原标题：《加油！向未来》第三季开播，以“科学+”方式突破圈层文化实现大众传播的路径
最近一条短视频火了，在各个平台被广泛传播，这就是中国首只无壳孵化的小鸡跟大家见面了。从我们几乎每天都可能会吃到的鸡蛋，到毛茸茸、能跑会动的小鸡，整一个完整的过程不禁令人惊叹生命诞生的奇迹。这枚颇有意义的鸡蛋，从第二天开始有了血管，第三天显示了微弱的心跳，直到第21天孵化成功，相信这样的一个过程没多少人亲眼见证过。
这段视频，就来自于央视8月12日开播的《加油！向未来》第三季节目。与以往科普节目不温不火的状况不同，每一季《加油！向未来》都会引发大量关注和社会热议。第三季开局即制造了科普类节目的话题爆点。为何节目中的实验能够在大众层面广泛传播，并在知乎等垂直平台引发讨论？从这一季的《加油！向未来》中我们大家可以管中窥豹，一探科普节目从大众领域向知识阶层突破的传播路径。
想探寻一档科普节目如何引发社会大众广泛关注的真相，就不应该只局限于节目本身。在融媒体发展已成为趋势的大浪潮下，内容的传播早已变成了全方位、多渠道的立体式推进。
《加油！向未来》还未开播前，节目组的官方微博就推出了一组名为#21天无壳小鸡孵化记#的系列视频，通过新媒体手段，获得了6000万网友关注。它的出生过程被来自萌宠、影视、育儿等多个领域的几十位微博博主转发评论，获得上亿网友持续关注。
这一事件的相关话题先后多次登陆微博话题榜和热搜榜，包括央视新闻、中央人民广播电台在内的众多主流媒体点赞和转发，并获得了人民网、新华网、中国网等上百家媒体的报道，成为了今年网络流行中名副其实的热点事件，这只小鸡也当之无愧晋升为萌宠网红鸡。
同时，节目组还发起了给小鸡的征名活动，给科学实验增加了情感色彩和人文关怀。因为这只小鸡是在亿万网友的见证下，在一只茶杯中诞生的，所以最终被命名为“小茶缸”。网友的各种评论也十分具有喜感，“现已加入肯德基豪华午餐”、“注定不会被吃掉了”、“这将是第一只受到国宝待遇的鸡”等，开启了互动嗨模式。
因为节目未播就引发网友围观，所以这只小鸡在节目中的一举一动也非常关注，甚至连著名主持人撒贝宁，也因为与这只小鸡的神奇互动而被网友们玩出了迪士尼“小公主”的新梗。
在节目录制现场，当撒贝宁对小茶缸说：“加油！你可是中国第一只无壳孵化出来的小鸡，你要清楚自己身份的特殊哦！你承载的可是重要的科研任务。如果你听懂了就张个嘴。”小鸡真的张开了嘴而且鸣叫了一声，回应了撒贝宁的要求。
网友们由此脑洞大开，因为撒贝宁这种能够与小动物“对话”的特殊能力，将他封为了迪士尼公主。作为一档科普节目，作为一名严肃认真的央视主持人，网友们这样的玩法，画风也是有点歪楼啦！但是，正是因为网友们这种思维发散式的创作，才让这档节目跨出了中规中矩的纯科普领域，在节目原有的“舒适区”外，产生了带有病毒式传播特征的新亮点。
如果说无壳小鸡的孵化体现了科学的温度和生命诞生的神奇，那节目中的另一个大型实验可就堪比好莱坞大片了。
一枚时速6000公里的穿甲弹，穿透十层厚钢板的整一个完整的过程，被超高速摄像机镜头捕捉下来，呈现出令人震撼的画面效果。在节目播放过程中，弹幕出现了大量军迷网友“壮哉我大中华！”、“只有央视能这样搞”、“吓得裹紧了我的小棉袄”、“大国利器，太牛了”等评论，无不体现出网友对我国军事实力的自豪感，以及对节目实验方式的惊叹。
节目现场还请来了“中国铸剑人” 99A坦克穿甲弹总设计师崔晋，解析了穿甲弹弹头的构造原理，并邀请到了中国工程院院士、国家科学技术进步最高奖获得者王泽山，现场揭秘我国制造的穿甲弹威力。让这些科学家们与观众现场见面，为节目科学严谨性背书的同时，也为这些国之栋梁收获观众发自内心尊重的机会。
《加油！向未来》第三季节目，首先从内容创新出发，或带领观众看见所未见、或从生活细微处入手，解密我们生活中司空见惯现象背后的科学原理。内容的创新，引发舆情的涟漪效应，使得网友自发参与，从而使得节目口碑得以迅速发酵。
看了《加油！向未来》第三季首期节目就会发现，原来生活中处处皆知识、点滴蕴科学，上学时课堂上那些晦涩难懂的公式、原理、知识点，如果换个角度去看，竟是如此的新奇有趣。
冬天我们用的暖宝宝发热原理，是分子摩擦生热，还是化学物质吸收了氧气发生的放热反应？电磁炉的特性是什么？飞机的起飞降落是顺风还是逆风？我们常吃蜂蜜，但是在蜂巢系统中，蜂王和工蜂的性别是雌性还是雄性？人们日常佩戴的珠宝，水晶、黄金、钻石，哪一个在1100摄氏度时还能保持不被融化？
这些知识点，从生活中出发，但是每个问题背后都蕴含着一定的科学原理。《加油！向未来》虽然是以科普节目为定位，但它的实验、话题等视角，既来源于科学、又不仅局限于科学，通过“科学+”的方式，扩大了科普节目的内容边界和观察视野。
众所周知，科普类节目不好做，因为节目中既要展现科学知识点，又需要有趣的电视化语言表达。这也使得科普节目很难形成社会层面的热议话题，因此科普节目的电视化设计必须突破传统思维，与当下社会热点结合，辅以电视化的手段，呈现出科学中最有趣、丰富的一面。
科学+的思路，其实是将科学为线索，探寻所有的领域，从生活到军事到体育，小到我们日常生活每天都能接触到的的物品，例如塑料、电磁炉，大到我们平时难以见到的穿甲弹，这一些都会让科学变得不再枯燥，而是变成让人大开眼界的有趣现象。
科学+的背后，是科学与生命、军事、艺术、体育、航空、人工智能等领域的结合，只有让科普类节目变得形式丰富，或者满足大家的好奇心，或者与人们息息相关，才会突破窄众人群，实现大众化的传播路径。
对于科普节目来说，它原本是面向广泛受众的节目形态，但这样的节目往往容易陷入两难境地。如果内容太浅，则不能满足更多精英人群对知识的渴求；如果涉及太深，又容易陷入枯燥境地难以被大众所接受。
如何在兼顾大众人群的同时，满足知识阶层的需求，是科普节目能否做精的关键。而《加油！向未来》从第一季到第三季，可以发现深耕各个受众圈层的用心。
例如中国首只无壳小鸡的孵化，它在全球范围内可能不是首例，但会让受众感受到生命的不易。它的传播路径已经突破了常规科普节目的受众，扩散到了育儿、萌宠等各个不同受众群，覆盖了更广泛的人群。
就穿甲弹来说，这样难得一见的场景，不仅会吸引普通大众，更会吸引军事迷们的关注。国产穿甲弹的实验，在知乎等垂直平台引发军迷们的关注，这些都是节目既兼顾了大众对科普节目趣味性需求，又满足了知识阶层对知识点深入探讨的成功案例。
此前的科普类节目因为对不同用户的需求点辐射甚少，使得节目没办法实现大众层面的真正普及。未来，科普节目的创新在大多数情况下要更加鲜明的特色，不能再仅仅满足于千人一面的内容，而需要对不同圈层人群感兴趣的内容做深耕，才是突围之道。
虽然科普节目难做，数量少且爆款难出。但是在科技强国、科技兴国的大背景下，文娱领域在此方面是不能缺位的，必须要有寓教于乐的内容呈现。央视作为最有责任、有担当的媒体，也需要在科普节目的探索中，走出自己的特色之路。《加油！向未来》正是因为在用户层面的深耕方面下了功夫，将用户细化、按圈层进行有明确的目的性的传播，实现了内容与用户痛点的无缝对接，才可以获得收视与口碑的双丰收。返回搜狐，查看更加多
